马拉松赛事经济及其价值

　　原标题：马拉松赛事经济及其价值

　　2018年2月20日，益加健跑“益起跑，益起爱”马拉松经济分享会暨新春答谢会在泉州迎宾馆圆满召开，来自各行各业嘉宾及跑友们齐聚一堂、分享经验、回首过往、共话未来！会议现场，泉州师范学院体育学院院长许月云女士从中国马拉松发展现状、马拉松赛事的经济效益及人文价值三个方面阐述了马拉松赛事经济及其价值。

　　PART 01

　　中国马拉松发展现状简析

　　【马拉松的由来】

　　马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。

　　

　　【中国马拉松发展】

　　

　　（1）政府扶持、政策红利

　　政策持续释放红利，推动体育产业的市场化。

　　国务院“46号文”：进一步转变政府职能。全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会开放。取消商业性和群众性体育赛事活动审批，加快全国综合性和单项体育赛事管理制度改革，公开赛事举办目录，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。有关政府部门要积极为各类赛事活动举办提供服务。

　　国家体育总局、国家发改委等11部委联合印发了《马拉松运动产业发展规划》

　　目标：

　　构建布局合理、功能完善的马拉松运动产业体系，形成政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式，建设投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制，实现马拉松运动产业继承创新发展和统筹协调发展的新局面，有力带动其他体育运动产业的发展。

　　到2020年，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

　　到2020年，出现具有相当实力和影响力的10大品牌赛事运营公司和10家品牌马拉松运动产业技术服务装备商。

　　到2020年，全国马拉松赛事场次(800人以上规模)达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。

　　（2）马拉松大数据

　　2013年至2017年马拉松赛事数量：

　　据中国田径协会数据显示，2013年中国马拉松赛事数量为39场，2014年中国马拉松赛事数量为51场，2015年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛达到134场，2016年在体育总局注册的马拉松赛事数量翻番达到328场，2017年为1102场。

　　

　　2017年全国举办1102场规模赛事（路跑赛事人数在800人以上，越野跑赛事人数300人以上），赛事规模7年增长50倍，其中，中国田径协会认证的A类赛事223场，B类赛事33场。直接参与人次498万，涉及234个城市（覆盖全国70.06%的地级市）。中国马拉松规模人次从2016年280万人次增长至498万人次，增长77.9%。

　　近几年，赛事质量实现飞跃，多项马拉松赛事成为国际田联或中国田协认可的标牌赛事。

　　2014、2015、2016年国际田联认可的标牌赛事分别为6、7、10个。其中，北京、上海、扬州、厦门、东营5个马拉松赛事获得国际田联金标赛事，重庆、兰州2个马拉松赛事获得国际田联银标赛事，广州、杭州、太原3个马拉松赛事获得国际田联铜标赛事。

　　

　　在跑者的性别比例上

　　2017年男性跑者占比72.84%，全程马拉松男性跑者人均参赛次数为1.69次；女性跑者占比27.16%，全程马拉松女性跑者人均参赛次数为1.58次，从2014年到2017年，女性跑者的比例基本呈现上升趋势，女性跑者的数量和频次都在显著提升。

　　

　　在跑者的年龄结构上

　　数据显示，2017年中国跑者的主力都是24-29岁以及30-34岁的跑者，但全程马拉松项目聚集了较多35-39以及40-44岁的跑者，半马和其他组别的跑者平均年龄低于全马。对比2015年和2016年的数据来看，可以发现年龄段分布基本不变，排名前二的年龄段均为24-29岁以及30-34岁。

　　

　　按照户籍所在地统计

　　2017年全国各省市自治区中跑者数量最多的为江苏省，共有76469名跑者完赛，在全国占比10.10%，比2016年增长了19.33%；湖北、广东、山东、福建、浙江等省紧随其后。与2016年相比，跑者增幅最大的为重庆市、吉林省、宁夏回族自治区和陕西省，其中重庆的增幅超过了50%。

　　——中国田径协会《2017中国马拉松年度工作报告》

　　PART 02

　　马拉松赛事的经济效益

　　（一）促进城市旅游业发展

　　城市马拉松对旅游经济的影响（以厦门马拉松为例）

　　

　　厦门马拉松在2016年吸引来厦的境内外游客约117万-587万人次，给厦门全市带来了价值大约赛事经济15.89亿元至79.43亿元的旅游收入。

　　厦门国际马拉松赛历届赞助商数及赞助金额

　　马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里。

　　

　　

　　政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式逐渐形成，带动马拉松运动产业快速发展，直接从业人口72万，间接从业人口200万，年度产业总规模700亿，较去年增长20%。

　　（二）促进城市体育产业发展

　　2014-2016年马拉松金牌赛事赞助企业赞助次数TOP10

　　

　　亚瑟士成为马拉松最受欢迎品牌

　　亚瑟士赞助了东京马拉松、法兰克福马拉松、神户马拉松、梅多克红酒马拉松、黄金海岸马拉松、巴黎马拉松、北海道马拉松、斯德哥尔摩马拉松、佛罗伦萨马拉松、威尼斯马拉松、赫尔辛基马拉松、西雅图马拉松等国际一线马拉松赛事

　　

　　特步：从赞助赛事到打造原创赛事

　　从2007年至今，特步在马拉松营销的道路上已经走过十年。根据悦跑圈提供的数据显示，2016年北马、上马、广马及厦马四场赛事，3小时经过37公里的跑鞋穿着率，特步已经位居第一位。

　　

　　马拉松营销的最大价值在于其“人群精准”。一是马拉松人群与中产阶级品牌受众的目标人群高度吻合，二是马拉松为品牌与目标人群零距离接触、实现精准营销提供了场景。据智美体育的大数据统计，跑马人群中年龄在20到40岁的占了73%，学历在本科及以上的占60%，收入5000以上的占35%，收入3000以上的高达75%，其中大多数为城市白领、公职人员、私营业主、企业高管等等。

　　PART 03

　　马拉松赛事的人文价值

　　（一）提升城市管理水平，丰富城市文化生活大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　近年来我国马拉松赛事“井喷式”发展不仅拉动了城市经济的发展，而且群众参与的人数也在逐年增加，对全民健身起到了极大的促进作用。马拉松赛事所涉及到的政府支持、城市基础设施、城市的自然环境和人文环境、群众基础、赞助商的权益以及公安、交通、新闻媒体的通力配合等，如果这些因素都能在马拉松赛事中得到提升与完善，或者说在一定程度上得到有效改善，那么它的价值不仅仅是有形的经济价值，还有无形的人文价值与政治价值等，这对一个城市的发展来说无疑就是一个催化剂或助推器。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

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　　马拉松赛事从表面上来说就是一场大众化的赛事，是竞技体育群众化的赛事。实际上，赛事既考验一个城市的综合实力，又考验赛事主办方的组织管理能力。

　　城市马拉松赛事对城市文化发展具有较大的推动作用。独具特色的马拉松赛事不仅为城市增添了无限魅力，而且使城市文化底蕴更加厚重、文化内涵更加丰富，甚至发展成为一座城市的文化标识。

　　

　　马拉松不仅是一项运动，更是一种文化，蕴含着挑战自我、超越极限、坚忍不拔等精神，同时它还与城市文化、公益文化、志愿文化等紧密结合，这些都可以转化为积极的社会正能量，让文明更进步，也让人们生活得更美好。

　　

　　近年来，随着赛事次数的日渐增多，中国田径协会不断挖掘和弘扬马拉松文化，并鼓励马拉松举办城市和组委会做好宣传工作，大力发展马拉松特许商品和周边文化产品，举办马拉松博览会、论坛、训练营、摄影大赛、跑步公益、嘉年华等相关活动，将马拉松打造成为体育的盛会和城市的节日。还通过多种渠道，积极倡导马拉松礼仪，严厉打击替跑、蹭跑等行为，引导选手科学训练、文明参赛，打造积极、健康、向上的文化氛围。

　　作者 | 泉州师范学院体育学院院长 许月云

　　编辑 | Minnie

　　

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