公众号／自媒体爆款选题技巧

admin 德甲 2024-02-13 33 0

　　选题，真真让我苦恼。

　　每个月，总会为选题的事，烦躁很多次。

　　然鹅，做为一个文案人，最难还不是没有选题，而是呕心沥血选题码字却依旧没人看。

　　不骗你，自从做了文案，我头发都白了，最近白的数量又在急剧增加....

　　啊！啊！啊！..

　　文案人真的太难了！

　　我想找到简单易上手且能出爆款的选题方法。

　　于是，最近我认真研究了头部大号「one文艺生活」，希望能从中找到一些关于“选题”的套路。

　　终于，功夫不负有心人....

　　「one文艺生活」老板是韩寒，运营团队强大，粉丝超过500万，最近一年，头条阅读量基本都是10万+...我大概从2017年关注了它，经常看它的文章，算是铁粉了。

　　本篇文章4000多字，内容包含大号文章解析和很干货的选题技巧。关于选题技巧的部分有「one文艺生活」出品的新媒体写作课内容+我的想法，希望能给在座的各位一些参考。

　　进入正题。

　　1）「one文艺生活」文章分析

　　废话不多说，直接来看看它最近3个月的10w+文章：

　　你发现了什么？·不愧为500强大v号，每篇文章的标题都在勾引我点击。

　　·篇篇追热点，都好想看啊。特别是关于疫情的文章，总计31篇；关于过年的文章，8篇，每篇立意都不同，好厉害。

　　·「one文艺生活」小编们应该都是微博控，每一个热点话题，都在微博热搜出现过。....「one文艺生活」文章标题风格很统一：简洁文艺+悬念，很容易辨识。

　　文章类型也比较集中，我把它分为6类：时事热点（60%）、情感（20%）、故事（10%）、电影+美食+成长（10%）它的选题大多是追热点，部分情感故事的选题，也比较年轻化。文章选题是根据粉丝属性来的，也就是说我们的选题需要让大多数粉丝喜欢。「one文艺生活」读者大多为80-90后青年，关注点自然也是热点话题和情感。另外，2019年起，「one文艺生活」由原来的纯图文，加入了条漫，每月会出现2-3条条漫形式的文章。

　　“爆文越来越难出，粉丝G点越来越难get”尝试下新的文章形式说不定会出现意想不到的效果。

　　以上，你大概明白了500强大号选题长什么样，那这些选题是怎么做出来的呢？今年3月「one文艺生活」联合三节课出品了一个新媒体写作课，我买了也看了。下面关于选题的技巧，有课程精华也有我的想法，一并分享给你，很干的干货，记得收藏。

　　2）「one文艺生活」爆款选题技巧

　　<1>选题是什么？选题不是简单的确定一个主题：写关于疫情的？爱情的？人物故事？...

　　选题是在搭建这篇文章的框架，相当于列提纲。

　　来看看，武汉地区具影响力的新媒体公司：十点半（旗下账号：武汉吃货\武了个汉\武汉团购\武汉热点等）给到甲方的选题是怎么样的？

　　以“光谷，每天不一样”这个活动为例，十点半公司给到的选题之一。

　　方案一：突出“光谷，每天不一样”这个主题

　　1.描述光谷的变迁（50%）

　　光谷从一个默默无闻的地方现在已经快成为了武汉的代名词，光谷象征着活力和生命力，也象征着机遇。可以采访几个驻扎光谷的人群，用他们的经历来揭露光谷的变化，突出“光谷，每天不一样”这个主题。

　　2. 宣传“光谷，购物节”的活动（30%）

　　由“光谷，每天不一样”的主题来引出“光谷，购物节”的活动。

　　3. 介绍“光谷，购物节”活动详情（20%）

　　这部分来介绍“光谷，购物节”，会展示各个商家的活动优惠力度等，外采的图片会在这部分展现。

　　以上，看完选题，一篇文章的大概形象会跃入脑海。而写作者通过选题，一步一步丰富内容，条理会很清晰。所以选题，不是确定一个主题，而是确定一篇文章的主题+结构。

　　那主题和结构如何做才能使文章更具可读性呢？<2>「one文艺生活」的选题步骤，一次性分享给你。

　　①六要素发散法

　　这种方法就是围绕事件本身，参考新闻六要素，进行发散。

　　↑↑↑仔细看图

　　归纳一下：就是一件事情发生后，我们要思考事情发生的起因、经过、结果；事件主人公人物特征和致使事件发生的潜在因素，过去有没有相同事件可以与之联系，事件发生区域、行业、圈层有什么特征等等。

　　比如：最近很热的《青春有你2》这个话题，根据六要素发散法，就可以发散出很多选题，各个成员（性格、经历、能力、故事、成长背景），赛事制度和其他选秀节目的联系、和第一季的不同或联系？某一期的热门话题讨论？选秀对社会、人们价值观的影响？等等！根据以上，相信你已经有了一些思路，把这些思路列出来，选择自己好把握、素材多、且符合公众号定位的选题进行内容填充。注意：1.一个主题的选题方向很多，但一定要根据自己的兴趣和可驾驭能力来确定最后的选题，如果自己兴趣度和驾驭能力不足，即使这个话题再热，你也很难写出爆款。

　　2.选题一定要与公众号/服务/产品有所关联。一个热点话题，可以发散出很多选题，但我们要选择与自己相关度较高的。

　　以《青春有你2》这个话题，本公众号做选题的话，可能会出这两个：“青春有你2里的那些励志文案，太鸡血了”“青春有你2导师JONY J说唱诗人，他写的歌词都太美了，不输方文山”

　　②爆款选题的5大核心要素

　　一篇文章之所以能成为爆款，一定是“天时、地利、人和”。

　　天时就是：热点，地利：就是文章本身的价值，人和：就是人群的传播。这就是下面要讲到的爆款选题的5大核心要素。

　　1.关注度

　　选题潜在的目标读者数量是否足够多。

　　选题内容打动目标读者的比例是否足够高。

　　也就是说：想看这篇文章的人够多吗？你文章里的内容足够打动读者吗？需不需要添加或者删除？一个话题，如果对它感兴趣的人并不多，即使你写的再好，阅读量也不会高。

　　像我之前写过一篇文章→独家分享！关于文案/新媒体运营岗的写简历、面试技巧（6000字干货），本来想着3月份求职季，看的人应该会多，但现实是由于疫情，很多企业还没有恢复正常办公，而目标读者：需要找工作的应届生、求职者，也被困在家，对这方面的需求量并没有想象中的大。结果，阅读量比预期低很多。我们在做选题时，一定要注意考察关注度和时机，避免流量缺失。

　　2.新鲜感

　　同样的话题，我能不能提供不一样的角度。

　　同样的话题，我能不能提供不一样的呈现形式。

　　一个热点话题出现，必定会有一大批营销号做文章。如果你只是随波逐流，人云亦云，那必将会被读者淘汰。

　　我们可以看看「one文艺生活」里关于疫情的选题，31篇，每一篇的角度都不一样，每一篇的内容都很有可读性。一个话题，不止一个角度可写。我们可以根据六要素发散法，来创造更多值得写的选题。另外，文章呈现形式也有很多，像：图文、条漫、视频、音频、h5...

　　各种形式里又有不同的表现方式，比如图文排版花样就有千千万，独特的排版方式也还能给人新鲜感。

　　3.价值感

　　我在之前的文章中提到过，我们发布的文章一定要为读者带来价值。

　　人有价值，才能为他人所用，文章也要有价值，才会被更多人所读。

　　文章价值一般分为以下3个方面。

　　知识价值：大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　就是我们常说的干货，它是对某一问题的科普，提供给读者解决方案。比如我的公众号「文案的事」，主要是写文案、运营的干货，那想学习写作、运营方法的童鞋发现我，如果我的文章给了他一些有用的解决方案，那他就会关注我甚至分享给更多人。「文案的事」就是在给读者提供某一领域的知识价值。

　　资讯价值：

　　就是热点话题，比如：微博热搜榜、知乎热点榜、抖音热榜、朋友圈...总会出现一些关注度很高的话题。讨论的人多了，我们就会产生好奇，想搞清楚这件事件的来龙去脉。但普通人获取资讯的渠道十分有限，而且自己去“一探究竟”很麻烦。如果恰巧这时有个公众号，一篇文章，把这件事讲的清清楚楚，那对于现在的我，就是十分有价值的资讯。

　　如果这篇文章内容特别好，我甚至会分享到朋友圈，为朋友做科普，让更多人知道。

　　回想一下，你是不是也有相同经历。

　　情感价值：

　　情感无非有三：亲情、爱情、友情。

　　生活于世的人都逃不过这些情感。而这些情感的发生，往往伴随着矛盾、冲突、和谐、不和谐，从而激发人的情绪：喜、怒、哀、乐。

　　你有没有这种经历，某篇文章的情节与自己的经历好相似：这写的不就是我吗？那这篇文章就是在创造情感价值，与读者共鸣。电视剧电影最善于利用人的情感，写作者多看电影电视剧也能找到很多有用的素材。

　　4.话题时机

　　选题在当下时间节点，有无相关的热点事件。

　　选题在当下时间节点，是否反映了某一种流行文化。

　　这一点和第一点关注度的意思差不多。

　　如果某一话题，在当下很热，那关注度自然会高，看的人也会多。为什么做新媒体文案，总要追热点，就是因为此刻借助这个热点能给我们的文章带来更多的流量。

　　热点之所以能成为热点，是因为他们本身就已经满足了成为爆款选题的重要前提。

　　第二点，选题是否反映某一种流行文化。

　　举个例子：前段时间肖战事件引发的AO3网站下线，韩国N号房间事件，他们都涉及到某个圈子的文化（好的或坏的），这些圈子相对小，但对于一个公众号来说是很大的群体了。并且，这一群体首先发酵往往又会引发社会一波又一波的激烈讨论，从而带来的更多的流量。

　　5.转发设计

　　转发设计就是传播点、发酵点。

　　一个利于转发的选题，能产生裂变，而一个不利于转发的选题，最多也是被你自有粉丝看到，注定与爆款无缘。

　　转发设计要注意以下3点。

　　圈层效应：

　　微信里最大也最有效的传播途径是朋友圈，所以，我们要搞清楚目标读者的朋友圈。

　　一个北京人的朋友圈一定有很多北京人，一个销售的朋友圈一定有很多销售，一个90后的朋友圈一定有很多90后...

　　在微信内关于，行业、地域、年龄的文章，往往会传播的更快，也更容易出爆款。

　　社交价值：

　　简单说，很多读者转发文章到朋友圈，目的是在塑造自己的形象（人设）。

　　比如，转发行业干货，可能是想向同事们展示自己，我比你先懂得/先知道，我又学到了什么高大上的知识。转发生活小窍门，可能在展示，我是一个爱家庭的人？转发关于甲方态度的文章，可能是想默默的告诉朋友圈的甲方爸爸一些我的想法？总之一句话：就是在朋友圈表明自己的态度或装x。我们在做选题时要想一想，你的文章能提供读者什么样的社交价值？如果没有，可以重新安排上。

　　另外，要避免的坑就是，不要做别人“不好意思”转发的内容，比如色情、贬低、观点不符合主流文化或道德伦理。

　　转发点设计：

　　这里分享一个点：金句。

　　文章中、末尾出现几句金句（有哲理的句子），会让读者觉得这句话很经典，很有哲理，很赞同，从而产生转发的冲动。回想一下，你以往转发的文章，是不是因为其中有一两句话，戳中了你的心。

　　以上，便是选题的所有技巧，这里也总结了一个简单的选题思路。

　　1）描述选题（主题+结构，列提纲）

　　2）目标读者？关注度？

　　3）主要观点，文章比例？

　　4）呈现形式（图文、视频、条漫？）

　　5）文章价值（为读者提供什么价值？）

　　6）话题时机（热点等）

　　7）转发点大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!